Kagiliw-giliw na mga kuwento tungkol sa mga sikat na tatak

Ang mas matanda pa at mas nakikita negosyo, mas myths na kaugnay nito. Ilang makatotohanan at hindi mga kuwento na nauugnay sa iba't ibang mga tatak at bigyan ang mga tatak ng ilang mga kasaysayan ng tao.

Coca-Cola

Kagiliw-giliw na mga kuwento tungkol sa mga sikat na tatak

Bansa: Estados Unidos

Taon ng ang hitsura ng ang produkto 1886

Founders: John Pemberton (imbentor) at Asa Griggs Candler

Recipe ng nakakahumaling na inumin sa lupa ay naging 126 taon pinananatiling lihim na hindi lamang mula sa kumpetisyon at awtorisadong opisyal, ngunit din mula sa mga tagagawa. Of 139,900 (bilang ng 2010) mga empleyado ng gitnang misteryo ng "Coca-Cola", ayon sa mga alingawngaw, ay hindi malaman ang higit pa kaysa sa isang dosenang mga tao.

Conspiracy excites ang imahinasyon: ang pangkalahatang publiko ay hindi pinagmumultuhan sa pamamagitan ng tanong, na ang kumpanya ay mula sa cocaine na nilalaman sa mga dahon koka? tagagawa Ang swears na ang mga dahon ay lubusan nalinis mula sa bawal na gamot, ngunit ang mga gumagamit sa internet sa anumang paraan lamang malaman na ang mga korporasyon ay hindi maaaring pinagkakatiwalaan!

At iyan ay hindi lahat. Kakumpitensiya naghahanap ng sagot sa misteryo sa mga archive ng mga aklatan (tulad ng kung sa 1979, ang taon ng ang buong komposisyon ng inumin ay nai-publish sa isang American newspaper), ang Muftis ng South Africa tinatalakay, maaari isaalang-alang namin soda halal (verdict - count).

Apple

Kagiliw-giliw na mga kuwento tungkol sa mga sikat na tatak

Bansa: Estados Unidos

Taon ng pundasyon: 1976

Founders: Steve Jobs, Steve Voznyak at Ronald Wayne

Logo Apple - ang pinaka-mapanlikha imbensyon ng kumpanya. Dito - ang kagalakan at inspirasyon, at Christian allusions at fetish mga paglabag sa mga pagbabawal, at pag-install sa ang lasa saloobin sa buhay, at ang pambansang awit katapangan ng pang-agham na kaalaman at kapagbigayan paggalang kalikasan makabalighuan, handa na sa tamang sandali upang i-drop ang tamang apple sa ninanais na liwanag ulo.

Sa wakas, na may logo, ayon sa tsismis, ito ay isang tao na kuwento ng walang nakakakilala ng dramatic kapangyarihan. Noong 1954, ang taon ng idolo ng Trabaho at Wozniak, ang ama ng artificial intelligence, Alan Turing nakatuon pagpapakamatay sa pamamagitan ng syanuro pagkalason apple kagat (hindi makatiis pag-uusig sa pamamagitan ng Company na may kaugnayan sa kanyang homosexuality). Ito nagpapakilala ng kabayanihan, halos sinaunang mitolohiya tungkol sa desperado alsa laban sa mga nag-iisang maliwanag na kulay-abo na sistema ay ang pinakamahusay na mag-ipon sa ang pangkalahatang balangkas ng balangkas ng Apple, ang pinuno ng kung saan ay naniniwala na ang tatak ay dapat na salaysay.

Ayon sa isa pang alamat, ang mansanas logo lumitaw sa kumpanya kapag Jobs malungkot sa susunod na pulong threatened ang kanyang mga marketer na tumawag sa kumpanya ang unang bagay na mahulog sa ilalim ng kanyang braso.

Ang parehong mga bersyon ay maganda, ngunit malayo mula sa katotohanan: sa katunayan, ang logo ay pa rin sa ilalim ng mga impression na nilikha ng sikat na picnic ni Isaac Newton. Sa unang sketch ng apple logo ay hindi kahit na makita nang maayos - ngunit malinaw na ang ilang Ingles maginoo na nakaupo sa ilalim ng isang puno at ang isang bagay diligently ipinapakita sa isang notebook. Sa pamamagitan ng ang paraan, oras na upang palitan ito sa iyong iPad.

Procter & Gamble at Levi ni

Kagiliw-giliw na mga kuwento tungkol sa mga sikat na tatak

Procter & Gamble

Bansa: Estados Unidos

Itinatag: 1837

Levi Strauss & Co.

Bansa: Estados Unidos

Itinatag: 1869

Founder: Levi Strauss

Ayon sa alamat, isang-kapat ng isang siglo na ang nakakaraan, Procter & Gamble ay nahaharap sa problema ng mga benta pagwawalang-kilos. Mga marketer ay ibinigay ang gawain: upang gumawa ng mga mamimili na mas malamang na gumamit dry cleaning at higit pa domestic wash powder.

identikit pinaghahanap ng mga consumer ay ginawa - ito ay isang opisina empleyado, limang araw sa isang linggo, pinilit na magsuot ng business suit, at weekend lunas upang baguhin sa maong at iba pang casual. Maong, siyempre, hinugasan niya ang bahay, at isang mamahaling suit pinagkakatiwalaang dry cleaner.

Hinihikayat sa pamamagitan ng pagkatuklas na ito, Procter & Gamble, kasama ang isang denim brand Levi ni ay financed objectively independiyenteng pananaliksik ay ipinapakita na ang mga tao sa libreng damit gumana malikhaing at hardier at costume, pabaligtad, kayagin stress.

Ang parehong mga kumpanya ay may nagpasimula sa kanilang mga kasanayan tauhan kaswal biyernes - libreng mga dress code ng araw ng linggo - at sa tulong ng media ipinataw sa mga ito sa buong komunidad ng negosyo. Bilang isang resulta, ngayon, 90% ng mga empleyado sa US tuwing Biyernes, damit dahil ito ay maginhawa upang P & G at Levi ni.

Chupa Chups at Pirelli

Kagiliw-giliw na mga kuwento tungkol sa mga sikat na tatak

Chupa Chups

Bansa: Espanya

Taon ng pundasyon: 1958

Founder: Enric Bernat

Pirelli

Bansa: Italya

Itinatag: 1872

Founder: Giovanni Battista Pirelli

Ang katotohanan na ang mga Chupa Chups logo ipininta sa pamamagitan ng Salvador Dalí, ay malawak na kilala. Gayunman, ang pagpapakita ng kaalaman na ito ay laging gumagawa ng isang tao na may isang lollipop sa kanyang bibig napaka mahiwaga at kawili-wili. Iugnay ang iyong tatak na may mass o mga piling tao na kultura - ang managinip ng bawat nagmemerkado.

Anim na buwan na ang nakakaraan, ang sikat na British artist Banksy ay pinalamutian ng mediocre bully inscription Parking, mag-advertise ordinaryong parking para sa buong UK. Ngunit karaniwan ay ang mga Masters ng kultura para sa naturang tulong, sayang, ay kailangang magbayad.

Tagagawa Pirelli gulong, halimbawa, naglalabas ng isang taunang kalendaryo na may mga larawan sa mga pinakamagagandang kababaihan sa mundo, ginawa ang pinaka-na hinahangad pagkatapos ng photographer ng industriya upang 1964.

Hindi tulad ng libu-libong mga iba pang mga corporate mga kalendaryo sa mga batang babae, ito ay exhibited sa museo. Para sa kalahati ng isang siglo ay may walang kinalaman sa gulong ng sasakyan ay naging isang pangunahing hakbangin sa marketing paglalarawan kumpanya nilalaro ng isang papel sa mga piling tao katayuan ng brand.

Manunulat na ito nang isang beses naively tried upang bumili ng Pirelli kalendaryo sa isang kalye stall sa Sicily. Nagbebenta natawa at ipinaliwanag na ang print run ng isang libong kopya, ay ipinamamahagi ng eksklusibo sa gitna ng mga makapangyarihan sa mundong ito, at sa internet auction gastos tulad ng isang hanay ng mga gulong taglamig. Sa katunayan, ang isang bit mas mura, ngunit ang kahulugan ng pabula ay malinaw.

John Hancock Insurance

Kagiliw-giliw na mga kuwento tungkol sa mga sikat na tatak

Bansa: Estados Unidos

Itinatag: 1862

Ang isa sa mga pinakamalaking kompanya ng US insurance, brand management ay isang mahabang panahon ay nakikibahagi David D'Alessandro. Mula 1862, ang taon ng kumpanya logo - ang maalamat signature pahapyaw kilusan ibinabanta isang politiko-bayani John Hancock sa ilalim ng Declaration of Independence. Bakit autograph ay napakalaki, walang nakakaalam ng eksakto. Marahil Hancock nagdusa paggalan sa sarili ay maaaring nais na gumawa ng masaya ng short-sighted Hari ng England. Sa anumang kaso, ang kanyang lagda ay naging isang simbolo ng American walang takot slope. Walang kaugnayan sa bayani ng kumpanya rebolusyon insurance privatized ito alamat, pag-secure ng pagba-brand kahit sa kasaysayan ng aklat paaralan.

At si David D'Alessandro ay dumating up sa mga pagsubok na gawain para sa mga bagong kumpanya marketer. Kapag hiring brand managers hiningi sa inyo na makabuo ng para sa isang mas modernong logo ng kumpanya. Ito ay isang pagsubok para sa mga kuto. Ang tamang sagot ay: "May ay hindi na kailangan upang baguhin ang iyong logo, sir!"

Uncle Ben at tiyahin Jemima

Kagiliw-giliw na mga kuwento tungkol sa mga sikat na tatak

Uncle Ben

Bansa: Estados Unidos

Taon ng ang hitsura ng produkto: 1943

Aunt Jemima

Bansa: Estados Unidos

Taon ng ang hitsura ng produkto: 1889

Sa katimugang mga estado ng Amerika nagkaroon ng isang tradisyon na tumawag matatanda African Americans (pagkatapos ng mas mahusay na kilala bilang negros) "tiyo" at "tiya". Tradition ay masasalamin sa mga kampanya sa marketing ng Uncle Ben ni brand (rice) at tiyahin Jemima (syrup para sa pancakes), na kung saan ay ang tugatog ng aktibidad ng advertising sa post-digmaan taon.

Sa oras na iyon, hindi katulad sa laban para sa Inang Bayan itim na populasyon ay nagsimula sa dahan-dahan makakuha ng hindi lamang ipinahayag, ngunit din tunay na karapatan at kalayaan. Sa kabilang banda, hindi lahat ng mga puting Amerikano ay sa kasunduan sa bagong order.

Mabait Uncle Ben at Tita Jamini nagustuhan ng lahat ng bagay: ang kanilang mga imahe nang sabay-sabay radiated pagkamagiliw at pinapayagan na galimgim para sa XIX siglo. Hindi nakakagulat, ang parehong mga tatak maingat unwound ang alamat ng tunay na buhay ng kanyang mga character.

Uncle Ben, halimbawa, ay isang domestic lingkod, na kilala para sa kanyang mga recipe ng bigas. Ang mas tiwala pakiramdam blacks, ang steeper career umunlad character. Sa pinakabagong mga kampanya sa advertising, siya ay hindi na isang alipin, at chairman ng board of directors. Ito ay kung ano ang ibig sabihin ng mahirap na trabaho at katapatan. At 7 advertising alamat - sa maikli.

Lacoste

Lacoste mythology bilang joke imbento ang kanyang sarili Woody Allen. Ang bayani ng isa sa kanyang mga kuwento ay nagreklamo sa Panginoon na ang great white sports shirt, siya sews, ibinebenta di-wastong - habang business kakumpitensiya baras pataas. Kapag ang Diyos ay pagod na whining at manlalako na ibinibigay sa isang maikling negosyo payo: "Ang aming mga buwaya. Huwag maging paumanhin. "

Hewlett-Packard

Legend tungkol sa kung paano ang kumpanya nakuha ang pangalan nito - ang pinakamahusay na talinghaga tungkol sa partnership, passion, ambisyon at pagkabukas-palad ng buong kasaysayan ng negosyo. Pagpapasya na ang pangalan ay maging una, William Hewlett at Dave Packard tossed isang barya supposedly. Nanalo ako tulad Packard, selflessly at matenakan ceded ang karapatan na maging una na ang kanyang kaibigan Hewlett.

Lucky Strike

Ang pangalan ng brand ng sigarilyo Lucky Strike (isa sa mga pagpipilian transfer - "Lucky Strike") - ang resulta ay na ang isang matagumpay na strike: habang factory workers rioted, tabako nakahiga idle para sa ilang mga araw, at ang lasa niyaon ay makabuluhang pinabuting.

Land Rover

Logo Land Rover ay lumitaw bilang isa sa mga inhinyero nakalimutan ang pagguhit Maaari ng sardinas, na kung saan ay nagkaroon ng isang katulad na mga label na disenyo. Nagdududa mitolohiya: ito ay mahirap na naniniwala na ang isang tao ay nangahas na mag-iwan ng isang rich na pagkain para sa mga naturang mga mahalagang papel.

Red Bull

Sa kabila ng hindi maikakaila nakapagpapalakas epekto, Red Bull ay orihinal na nabili catastrophically masama. Corporate alamat, ang tagapagtatag Dietrich Mateschitz ibinebenta brand ng hindi nabentang mga produkto sa mga partido ng mag-aaral - para lang pagkakitaan ng kahit ano. Ngunit ang orasan tusuyuschayasya kabataan baluktot sa enerhiya at pa rin ay nagbibigay sa kanya ng isang disenteng market dlyu.

Earl Grey

Ang tunay na mga tagahanga ng mga varieties tea nais na tikman ang kuwento ng isang Ingles na earl (sa aming opinyon - Earl) Gray bilang ambassador sa China, ay nai-save ang buhay ng isang magsasaka, na sa return sinabi sa kanya ang mga natatanging recipe ng tsaa na may bergamot.

"Rollton"

"Rollton" stood out, paggawa ng mukha ng kanilang brand traveler Fyodor Konyukhov, kung sino - well, malinaw naman ang parehong - sa kanyang mga paglalakbay na noodles sa papaano mang paraan doon ay hindi magiging. Karaniwan, tulad ng mga produkto ng segment na may mga sikat na artista ay hindi gumagana at kung gumagana ang mga iyon, at pagkatapos ay piliin ang mga mang-aawit at aktor. "Rollton" ilagay ang isang tao ng aksyon, hindi mga salita, at ay hindi mawawala. Fedor Konyukhov hindi maaaring kinuha sa kanya sa noodles Everest. Ngunit marami sa mga likas na katangian na walang "Rollton" - o paa.